2020年全球沐浴产品市场新增长点预测!
沐浴、淋浴及皂类产品(以下统称“沐浴产品”)长期以来面临销售额下滑的巨大压力。在欧美等发达市场,保持高度创新是增长的关键,但这是一项艰巨的任务。  据研究公司 Technavio的数据,在零售总额 127.6亿美元的全球沐浴产品市场中,欧洲占有的市场份额大。2021年,欧洲占比 47.6%,销售额 58.7亿美元。虽然在过去五年中,欧洲是增长缓慢的市场,但仍不乏成功的案例。  根据 IRI的数据,德国沐浴产品部门去年同比增长 6%,一些新推出创新沐浴露助推了增长;此外就是得益于社交媒体博主的推广作用。  新兴的亚太市场目前可能比成熟的欧美市场更加活跃,但人均消费依然较低,市场规模尚小,无法弥补其他市场的增长乏力。总体而言,2020年全球沐浴产品同比微增 3.53%。  研究公司英敏特全球分析师认为,尽管这些新兴市场的崛起弥补了成熟市场的疲软,但消费者要从“入门级”升级到“高档次”,还需要经历很长一段时间。尽管中国和印度面临经济放缓,但该市场仍将是沐浴品牌投资的重点。  英敏特相信,消费者的全球化、本地植物型产品的热销,会建立更广泛的忠实消费者基础,因为他们偏爱当地的产品成分和沐浴传统。  分析师表示,选用本地的植物成分,能让这些品牌渲染更多关于全球各地植物不同益处的故事,挖掘一块肥皂背后的故事。  上图为 2020年全球大的沐浴产品市场分布:中国销售41.4亿美元,全球位居第二。

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