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两大运动品牌旗舰店落址黄浦区南京东路
11月27日，阿迪达斯亚太区最大的品牌中心——上海南京东路nje800品牌中心正式开业，成为品牌布局中国市场的又一里程碑。 阿迪达斯品牌中心的对面，位于上海世茂广场的耐克上海001，抢在纽约之前成为全球首家house of innovation概念店。 这两家运动品牌的超级巨头，为何都将品牌的超级旗舰店开设在南京东路？今年，上海发布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，其中，重塑“中华商业第一街南京路”被专门提出，南京东路的改造成为上海打造国际消费城市的关键一步。 阿迪达斯品牌中心“好白相” 阿迪达斯全新品牌中心坐落于一百商业中心，超大购物体验空间集结了品牌全系列多品类产品，更开辟了多功能4d训练场、以“保护海洋”为主题的run lab、个性化定制区，将零售店铺与运动体验、潮流风尚巧妙融合，打造了一座让运动爱好者们尽情发挥创造力的运动殿堂。 品牌中心沿袭并进一步升级了颇受消费者欢迎的“体育场”概念，让消费者可以在这里沉浸于运动。在这里，消费者仿佛置身体育场，硬朗的建筑线条，辅以金属工业风的装饰风格，跨越一、二层的观赛看台区拥有超大尺寸电子屏幕，勾勒出浓郁的运动氛围。 上海经典文化符号也成为这里的特色，展现了时尚之都厚重的文化底蕴。记者在现场看到，“路道粗”、“有腔调”、“扎台型”等沪语印在立柱上，城市地图以抽象的形式在一旁展现，还有各种上海元素的设计图案可以印在城市t恤上，上海元素无处不在。 同时，“限量”、“新颖”也会统统出现在这里。阿迪达斯南京东路品牌中心集结了阿迪达斯足球、篮球、跑步、训练、户外、neo、三叶草等全系列多个品类，并将陆续推出全球最新的联名合作款及限量款产品。 阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼表示：“上海南京东路nje800品牌中心，是阿迪达斯在亚太区最大的品牌中心，也是在全球范围内最新、最激动人心的品牌中心。它彰显着阿迪达斯最新的零售理念、创新性，以及我们为中国消费者提供最佳产品、最佳体验和最佳服务的承诺与决心。” 上海是阿迪达斯集中资源、优先进行持续性投资的全球六大重点城市之一，也是品牌在中国23座核心城市中最重要的城市之一。此次在上海地标性街区南京东路开设的全新品牌中心，是阿迪达斯对“立新”战略的坚决贯彻，是其加强重点城市渠道建设，积极拓展零售业务的重要体现。 阿迪达斯中国重点城市总经理（上海）和零售拓展战略高级总监james grigsby告诉记者：“南京东路步行街不仅是中华第一商圈，更是国际性的商圈，选址于此能够扩大我们的国际品牌形象。而第一百货是创建于1938年的中国第一家百货商店，我们相信在这里开出的品牌中心能够继承这座时尚商业之都的文化底蕴与传统元素。” 全球首家耐克001主打数字化 日前，耐克首家house of innovation概念店——耐克上海001于上海世茂广场正式开业，这家以数字化为核心的全新跨品类旗舰店，一经亮相，便引发了排队热潮。 这家全新跨品类旗舰店共有四层空间，建筑面积3,822平方米。在内部设计上，门店融合了上海蓬勃发展的运动文化元素。独特的玻璃制外墙采用专为全球旗舰店定制设计的“运动玻璃”，商店内的区域规划也与运动文化相关，比如位于一层的耐克主场、地下一层的核心中场，以及三层的球鞋跑道。 “这是一条美丽的道路，从外滩一直延伸到人民广场，每天有超过一百万人次的人流，有着丰富和悠久的历史。一个多世纪以来，无数的企业家、商人、冒险家、设计师来到这个地方，他们建立了许多‘第一’，比如那个时代的第一高楼、第一大百货商店，以及一些有趣的商业模式。”关于选址，耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜如是说。 根据消费者个性化需求，耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区，更为nikeplus会员提供享有独家专属服务的空间。nike大中华区nike direct副总裁及总经理范欧盛表示：“我们将提供nike至优消费者体验。这里汇集了nike最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境，同时也是一个生动展现运动创新的社区。” 作为上海001，这里的上海元素必不可少，“独门独沪”提供独特的城市主题购物体验，以“立足上海、服务上海”为宗旨，提供反映上海运动热情的城市特色产品。例如，耐克推出首个上海城市系列“耐克野路子”，该系列包含跑步及运动生活鞋类和服装产品。 数字化是耐克上海001的核心。数字驱动的耐克“核心中场”是其展示耐克最新产品创新的场所，提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊，以及沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候，商店运动员将使用移动设备帮助其完成快速付款。 “耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现，我们将在这里不断升级数字产品和服务，为中国及全球消费者的购物之旅提供更多选择。”耐克全球nike direct商店及服务副总裁及总经理cathy sparks强调。